出版社内容情報
明治32年、西暦1899年に、森永太一郎氏が看板を掲げた「森永西洋菓子製造所」。アメリカでの11年に及ぶ洋菓子修行ののち、氏が35歳でスタートしたこの工場が、今日の森永製菓の礎となった。
この本は、創業から残る当時の写真やパッケージ、太一郎氏の愛用品などのアーカイブを資料室の古いアルバムなどをひとつひとつ紐解き、VINTAGE LIFE編集部が戦後復興までの時代を一旦の区切りとして、まとめさせていただいたものである。
ラジオも電話もテレビもない、そして洋菓子という概念すらなかった時代をまずイメージいただき、その上で、これから収録された古い紙焼き写真やパッケージ、ポスターなどを見ていくと、森永の広告宣伝やキャンペーンがいかに創造力にあふれていたかということに、衝撃をうける。
アナログで、人間らしく、活気に満ち溢れ、飛行機が飛ぶだけで、大騒ぎになる時代。印刷物ひとつ、催し物ひとつに人々が熱狂しているのが手にとるようにわかる。
キャラメルにチョコレート。日本の全国民が食べたことのない味を、森永がどのように広めていったのか。明治、大正、昭和、3度の戦争を乗り越えながら創造され、この時代まで生き残ったアーカイブたちに敬意を払いつつ。
ひとつひとつのストーリーを、是非ご覧いただきたい。
内容説明
「ＶＩＮＴＡＧＥ ＬＩＦＥ」特別編集。貴重写真とデザインで楽しむ稀少な広告、宣伝アーカイブズ。
目次
ＨＩＳＴＯＲＹ―森永ミルクキャラメル
ＡＤＶＥＲＴＩＳＥＭＥＮＴ―森永ミルクキャラメル広告集
ＥＶＥＮＴ―キャラメル芸術
ＨＩＳＴＯＲＹ―森永太一郎の足跡
ＤＥＳＩＧＮ―明治期の販促ポスター
ＰＡＣＫＡＧＥ―明治・大正の魅力的パッケージ
ＯＴＨＥＲ―外商カバン
ＨＩＳＴＯＲＹ―森永チョコレート
ＡＤＶＥＲＴＩＳＥＭＥＮＴ―森永チョコレート広告集
ＰＨＯＴＯＧＲＡＰＨ―森永キャラメル大将〔ほか〕
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きゅー
