内容説明
テレビというメディアが終わったわけではない。効かないＣＭが増えているだけである。表現の中身、コンテンツの問題である。ＣＭの未来を照射する一冊。
目次
第１章 テレビＣＭ表現史（第１期高度経済成長１９５３～１９６９；第２期社会の成熟化１９７０～１９８５ ほか）
第２章 カンヌ国際広告祭と日本のテレビＣＭ（「カンヌ」のこれまで；「カンヌ」から学ぶＣＭ表現 ほか）
第３章 ＣＭを取り巻くメディア環境の変化（消費者の変貌；広告会社の変容 ほか）
第４章 ＣＭのこれから―クリエイティブとメディアの価値共創へ（「脱・十五秒ＣＭ」への出立；コンテンツとしてのＣＭ ほか）
著者等紹介
伊藤孝一［イトウコウイチ］
日本大学法学部新聞学科教授。メディア表現研究、広告表現研究、映画・映像表現研究。朝日広告賞、ＴＣＣ新人賞、クリオ賞、ＩＢＡなど国内外の広告賞受賞多数。東京コピーライターズクラブ会員・幹事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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