目次
１ マーケティング概論（マーケティングとは；マーケティング・プランニング・プロセス ほか）
２ ブランド論（ブランドの基本；ブランドの価値 ほか）
３ 消費者行動論（消費者と消費者行動；意思決定プロセスモデル ほか）
４ マーケティング・リサーチ（マーケティング・リサーチ概説；マーケティング・プロセスとリサーチの目的 ほか）
著者等紹介
足立勝彦［アダチカツヒコ］
１９４４年生れ。６７年慶応義塾大学工学部卒業、同年（株）電通入社。７５年ロンドン・ビジネス・スクール／スローンプログラム修了。電通ブランド・クリエーション・センター局長を経て、現在、京都学園大学経営学部教授
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