内容説明
マーケティングは、企業を中心とした経営環境の変化にダイナミックに対応していく実践科学であるが、必ずしも正しく理解されているとは限らない場面にも遭遇する。それだけにマーケティングの研究は本質的な領域をふまえながら理論と実践の架橋を果たしていかなければならないわけである。本書はそうしたスタンスに立脚し、マーケティングを学ぶ学生を対象としたテキストとしての性格をもちながら、各種の資格試験にも対応できるよう内容構成を勘案した。
目次
第１章 マーケティングの概念
第２章 マーケティング戦略
第３章 市場競争戦略
第４章 市場拡大戦略
第５章 製品戦略
第６章 価格戦略
第７章 マーケティング・リサーチ
第８章 情報システム
第９章 消費者行動
第１０章 環境マーケティング
第１１章 マーケティングの法的環境
