内容説明
こんなに広告の授業は過激で面白いのか。これほど広告の現在は幅広く奥深いのか。著者による著者自身の講義ドキュメント。現代の広告事象を読み解く広告解体新書。
目次
１ 「広告遺伝子地図」ＭＡＰ（ヨーロッパ近代というＤＮＡ（広告と消費の細胞因子）―広告は現代社会の映し絵でありメタファーである
ジェンダーという無意識（クーカイとルイ・ヴィトンの暗喩）―クーカイの広告図像は時代のメタファーとなった
ベネトンと反広告の過激度（Ｏ・トスカーニと迫真のフォーカス）―広告は私たちに微笑みかける死体だ
説得と真摯のスタンス（Ｂ・バーンバックとＤＤＢの訴求メソッド）―広告は説得の芸術である
発想と逆転のパワー（ハングリー？と大貫卓也のハードル）―面白いだけじゃ広告じゃない ほか）
２ 「広告遺伝子論考」ＰＡＰＥＲ（メタファーとしての広告図像―メタ広告学へのエクリチュール；コピーライター片岡敏郎の広告コピーへの註―広告コピーと不在証明のトポロジー；コピーライター平賀源内の広告コピー―一般的な通念としての広告を突き抜けて）
著者等紹介
田中水四門［タナカスイシモン］
１９４１年大阪生まれ。１９６５年慶應義塾大学文学部卒業、フランス文学専攻。大学在学中から、コピーライター、編集者（フリー）として仕事を始め、８１年トールクリエ田中水四門事務所設立。９９年大阪芸術大学グループ法人本部広報センター所長、同短期大学部教授。メディア芸術学科（旧広報学科）メディアコース広告系で「広告概論」「広告制作論」「広告制作演習」「広告系ゼミ」「広告社会学」「現代広告事象論」などを担当、現在に至る（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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