出版社内容情報
コンパクトにまとめられた，待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく，多様に展開されているグローバル・マーケティングについて，戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み，臨場感たっぷりに学ぶ。
序 章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング
第１章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み
第?部 グローバル配置
第２章 グローバル市場環境分析
第３章 グローバル・マーケティング・リサーチ
第４章 参入市場の決定
第５章 参入モードの決定
第?部 グローバル調整
第６章 標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開
第７章 グローバル知識移転戦略
第８章 グローバル・マーケティング組織の設計
第?部 実践的・今日的課題
第９章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略
第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略
第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン
第12章 新興市場に対するマーケティング戦略
三浦 俊彦［ミウラトシヒコ］
丸谷 雄一郎［マルヤユウイチロウ］
犬飼 知徳［イヌカイトモノリ］
内容説明
グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
目次
グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性
グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整
第１部 グローバル配置（グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする；グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得；参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択；参入モードの決定―どのように参入するのか）
第２部 グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化／現地化戦略の原理を探る；グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整；グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計）
第３部 実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築；小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略；国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する；新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大）
著者等紹介
三浦俊彦［ミウラトシヒコ］
中央大学商学部教授。専攻：マーケティング戦略論、消費者行動論。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学）
丸谷雄一郎［マルヤユウイチロウ］
東京経済大学経営学部教授。専攻：マーケティング論、グローバル・マーケティング論。中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学
犬飼知徳［イヌカイトモノリ］
中央大学大学院戦略経営研究科（ビジネススクール）准教授。専攻：経営戦略論、経営組織論。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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おざとぴ
