有斐閣アルマ 現代広告論 （新版）

岸 志津江/田中 洋/嶋村 和恵【著】

有斐閣（2008/06発売）

• サイズ B6判／ページ数 361p／高さ 19cm
• 商品コード 9784641123564
• NDC分類 674
• Cコード C1334

内容説明

統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。

目次

第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か；マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告　ほか）
第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか　ほか）
第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ　ほか）
第４部　広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理　ほか）

著者等紹介

岸志津江［キシシズエ］
１９７４年、国際基督教大学教養学部卒業。１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．　ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、東京経済大学経営学部教授

田中洋［タナカヒロシ］
１９７５年、上智大学外国語学部卒業。１９８４年、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修士課程修了。１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。２００３～０４年度、コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。（株）電通勤務、城西大学経済学部助教授、法政大学経営学部教授を経て、中央大学大学院戦略経営研究科教授

嶋村和恵［シマムラカズエ］
１９７８年、早稲田大学商学部卒業。１９８８年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師を経て、早稲田大学商学学術院教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[佐島楓]

後期から履修予定。知らない概念がたくさんあって面白い。

2017/07/23

[本命@ふまにたす]

大学生向けの現代広告に関する教科書。広く様々なトピックを扱っており、広告論の学際的な立ち位置を感じさせる。

2021/12/22

[らぶりっしゅ]

教科書って感じだけど読んで損はない。

[oku]

広告について初心者にもわかりやすいよう網羅している本。読み物としても面白い。

2024/07/24

[ざか]

広告活動に関する基礎的なことが網羅されているように思われる。また分かりやすく解説されており、コラムなど具体例を用いながら話が進められていくため、理解しやすい。広告業界を目指している人や入りたての方は、ぜひ読むことをオススメする。

2021/05/10