有斐閣アルマ マーケティング・サイエンス入門―市場対応の科学的マネジメント

古川 一郎/守口 剛/阿部 誠【著】

有斐閣（2003/10発売）

• サイズ B6判／ページ数 314p／高さ 19cm
• 商品コード 9784641121973
• NDC分類 675
• Cコード C1334

出版社内容情報

データと論理に基づきつつ，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説されるため，自然とロジカルな思考が養える。ビジネスマンの自己研修にも最適。
目次
序　マーケティング・サイエンスのすすめ
　科学的アプローチのすすめ
　マネジメント・プロセス
１　ビジネス・チャンスの発見
　事業ビジョンの明確化
　目標設定
　市場の規定
２　消費者行動
３　マーケティング情報の収集と活用
４　マーケティング戦略の決定
５　製品デザイン
６　プライシング
７　コミュニケーションと広告
８　プロモーション
９　流通と営業
10　テストとコントロール
11　現代マーケティング(1)：データベース・マーケティング
12　現代マーケティング(2)：ブランドの測定

内容説明

データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説されるため、自然とロジカルな思考が養え、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Ｗｅｂエクササイズも用意。

目次

マーケティング・サイエンスのすすめ
ビジネス・チャンスの発見
消費者行動
マーケティング情報の収集と活用
マーケティング戦略の決定
製品デザイン
プライシング
コミュニケーションと広告
プロモーション
流通と営業
テストとコントロール
現代マーケティング

著者等紹介

古川一郎［フルカワイチロウ］
東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授。専攻はマーケティング、マーケティング・サイエンス

守口剛［モリグチタケシ］
東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。現在、立教大学社会学部産業関係学科教授。専攻はマーケティング、マーケティング・サイエンス

阿部誠［アベマコト］
マサチューセッツ工科大学オペレーションズ・リサーチ学部博士課程修了。現在、東京大学大学院経済学研究科助教授。専攻はマーケティング、マーケティング・サイエンス
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