子ども消費者へのマーケティング戦略―熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制

天野 恵美子【著】

ミネルヴァ書房（2017/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 264p／高さ 22cm
• 商品コード 9784623079186
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

出版社内容情報

子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。　子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。　市場における子どもの存在感が高まっている。両親・両祖父母というパトロンを抱えた子どもは重要な「顧客」と見なされ、多くの企業が子どもに照準を合わせたマーケティングを展開している。その一方で近年、欧米諸国では子どもに対するマーケティングに批判が高まり、企業はマーケティング戦略の修正を迫られている。本書は、巨大な子ども関連市場が成立し、熾烈な競争が繰り広げられる米国の現状と課題を分析し、課題解決に向けた新しいマーケティングの方向性について検証する一冊。

まえがき

初出一覧



序　章　子ども消費者とマーケティング

　１ 消費者としての子どもの誕生と子ども市場の成立

　２ 分析視角

　３ 研究方法と構成





　第?部　子ども消費者の発見とマーケティングの成立



第１章　子ども消費者の誕生と市場の生成――企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング

　１ 「子ども消費者」はいかにして発見されたのか

　２ マーケティングによる「子ども消費者」の発見

　３ 子ども市場の生成と子ども向けマーケティングの展開

　４ 「子ども消費者」の発見と見過ごされる子どもの特性



第２章　子どもに対するマーケティングの新たな方向性――子ども消費者に対する「自制的マーケティング」

　１ 子どもに対するマーケティング

　２ 消費者としての子どもの発達

　３ 「子ども消費者」の特性：２つの異なる見解

　４ 子ども消費者の発見と「自制的マーケティング」





　第?部　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開



第３章　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制

　１ 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状

　２ 食品・飲料企業の子どもと若者向けマーケティングの現状

　３ 自主規制システム成立の背景

　４ 子ども向け広告専門審査機関（CARU）と自主規制ガイドライン

　５ 自主規制の対象となった食品広告の事例（1970年代?2000年代）

　６ 深刻な問題の発生と食品広告をめぐる新たな動向



第４章　子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動――子どもを保護する消費者団体の活動を中心に

　１ 子ども向けマーケティングと消費者運動の展開

　２ マーケティングから子どもを守る活動を行う主な消費者団体

　３ 子ども向けマーケティングの新展開：近年の消費者団体の活動を中心に

　４ 米国の消費者運動が提起する３つの視点



第５章　学校内にまで及ぶマーケティング――「市場」としての学校と「消費者」としての子ども

　１ 結びつきを強める学校と企業

　２ 食品・飲料企業の学校内マーケティング

　３ 学校内マーケティングの事例

　４ 学校内マーケティングの抱える課題



第６章　子ども向けマーケティングのグローバル展開――問われる米国食品・飲料企業の社会的責任

　１ 食品・飲料企業のグローバル・マーケティングと問題の拡散

　２ 国境を越える子ども向けマーケティング

　３ 問われる食品企業の社会的責任

　４ 問題解決に向けたマーケティング戦略の変更・修正



第７章　子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流――日本におけるガイドラインの成立

　１ 子どもを取り巻く消費環境の変化

　２ 子どもと広告・マーケティングに関する規制

　３ 子どもに対する広告・マーケティングの新潮流

　４ 責任あるマーケティングを目指すガイドラインの理念





終　章　子ども消費者に対するマーケティングの特殊性――米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換

　１ 研究の総括

　２ 今後の課題



参考資料

参考文献

索　　引

天野　恵美子［アマノ エミコ］
2016年12月現在、関東学院大学経済学部経営学科准教授

内容説明

子どもに対するマーケティングには何が求められるのか。子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。

目次

子ども消費者とマーケティング
第１部　子ども消費者の発見とマーケティングの成立（子ども消費者の誕生と市場の生成―企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング；子どもに対するマーケティングの新たな方向性―子ども消費者に対する「自制的マーケティング」）
第２部　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開（食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制；子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動―子どもを保護する消費者団体の活動を中心に；学校内にまで及ぶマーケティング―「市場」としての学校と「消費者」としての子ども；子ども向けマーケティングのグローバル展開―問われる米国食品・飲料企業の社会的責任；子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流―日本におけるガイドラインの成立）
子ども消費者に対するマーケティングの特殊性―米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換

著者等紹介

天野恵美子［アマノエミコ］
１９７４年神奈川県生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了。２００４年秋田大学教育文化学部講師。現在、関東学院大学経済学部准教授。専門はマーケティング論、消費者問題論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。