出版社内容情報
【内容】
1990年代からより一層の国際化と技術革新をともなう情報化、ソフト・サービス化が進展し、さらにバブル崩壊と価格破壊といった一連の環境変化の中で、日本のマーケティング・流通は非常なはやさで変化している。本書では、製造・流通における寡占・巨大企業のマーケティング・流通戦略の具体的政策から、中小企業・商店街といった小売市場の現実までを視野に、消費者（生活者）との関係性において21世紀にありうべき姿を探究し、新たな体系と理論的課題を提起する。
【目次】
はしがき
序 章 21世紀型マーケティング戦略の新地平
――「モダン」と「ポストモダン」の相克
第１部 グローバル競争下のマーケティング
第１章 グローバル・マーケティング
――民生用電子機器の対米輸出マーケティング
第２章 グローバル・マーケティングの現代的課題
――ブランドとＩＴ：アマゾン・ドット・コム
第３章 新製品開発と市場創造
――新製品開発の今日的特質と資本主義的限界
第２部 関係イノベーションとマーケティング
第４章 ブランド・マネジメントの課題と展望
――使用価値と価値の創造
第５章 チャネル・パートナーシップ
――チャネル論の新潮流とその問題点
第６章 顧客との「関係性」創出
――リレーションシップ・マーケティング
第Ⅲ部 地域社会とマーケティング
第７章 自治体マーケティングの新展開
――「関係性」モデルの重要性とＮＰＯの役割
第８章 地域・地場産業のマーケティング
――21世紀の地域活性化に向けて
第９章 地域創造のマーケティング
――ベンチャービジネスインキュベーションの視点から
終 章 21世紀マーケティング戦略の課題
――ミクロ・マクロ問題の解決
索 引
内容説明
１９９０年代からより一層の国際化と技術革新をともなう情報化、ソフト・サービス化が進展し、さらにバブル崩壊と価格破壊といった一連の環境変化の中で、日本のマーケティング・流通は非常なはやさで変化している。本書では、製造・流通における寡占・巨大企業のマーケティング・流通戦略の具体的政策から、中小企業・商店街といった小売市場の現実までを視野に、消費者（生活者）との関係性において２１世紀にありうべき姿を探究し、新たな体系と理論的課題を提起する。
目次
２１世紀型マーケティング戦略の新地平―「モダン」と「ポストモダン」の相克
第１部 グローバル競争下のマーケティング（グローバル・マーケティング―民生用電子機器の対米輸出マーケティング；グローバル・マーケティングの現代的課題―ブランドとＩＴ：アマゾン・ドット・コム；新製品開発と市場創造―新製品開発の今日的特質と資本主義的限界）
第２部 関係イノベーションとマーケティング（ブランド・マネジメントの課題と展望―使用価値と価値の創造；チャネル・パートナーシップ―チャネル論の新潮流とその問題点；顧客との「関係性」創出―リレーションシップ・マーケティング）
第３部 地域社会とマーケティング（自治体マーケティングの新展開―「関係性」モデルの重要性とＮＰＯの役割；地域・地場産業のマーケティング―２１世紀の地域活性化に向けて；地域創造のマーケティング―ベンチャービジネスインキュベーションの視点から）
２１世紀マーケティング戦略の課題―ミクロ・マクロ問題の解決
著者等紹介
近藤文男［コンドウフミオ］
１９３９年生まれ。１９６３年香川大学経済学部卒業。京都大学大学院経済学研究科を経て、現在、京都大学大学院経済学研究科教授（経済学博士）
陶山計介［スヤマケイスケ］
１９５０年生まれ。１９７３年早稲田大学政治経済学部卒業。京都大学大学院経済学研究科を経て、現在、関西大学商学部教授（経済学博士）
青木俊昭［アオキトシアキ］
１９５０年生まれ。１９７３年中央大学商学部卒業。中央大学大学院商学研究科を経て、現在、東京情報大学総合情報学部教授
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