出版社内容情報
【内容】
現代のマーケティングの理論と実践を体系化。
今日多くの産業分野で利用・展開されているマーケティングの理論と実践を、整理・体系化することを目指し、学生や実務家を対象としたテキスト。
【目次】
はしがき
第一部 マーケティングの基礎理論
１ マーケティングの概念 （安部文彦）
２ マーケティングの基本戦略（那須幸雄）
３ グリーンマーケティング （齋藤實男）
４ マーケティングと消費者 （小谷正守）
第二部 商品・部門別マーケティング
５ 消費財マーケティング （岩永忠康）
６ 生産財マーケティング （田中冨志雄）
７ サービス・マーケティング（谷村賢治）
８ 小売マーケティング （森 文雄）
第三部 産業別マーケティング
９ 食品マーケティング （渕田嘉勝）
10 家電マーケティング （儀間敏彦）
11 石油マーケティング （知念 肇）
12 銀行マーケティング （島浦 誠）
13 観光マーケティング （吉川道雄）
14 百貨店マーケティング （小谷光正）
15 総合スーパーマーケティング（渦原実男）
索引
目次
第１部 マーケティングの基礎理論（マーケティングの概念；マーケティングの基本戦略 ほか）
第２部 商品・部門別マーケティング（消費財マーケティング；生産財マーケティング ほか）
第３部 産業別マーケティング（食品マーケティング；家電マーケティング ほか）
