マーケティングダイナミズム―生産と欲望の相克

石井 淳蔵/石原 武政【編著】

白桃書房（1996/08発売）

• サイズ A5判／ページ数 294p／高さ 22cm
• 商品コード 9784561660903
• NDC分類 675
• Cコード C3034

目次

１部　マーケティング研究のニューパラダイムを求めて（１章　エスノマーケティング―消費者欲望の存在論；２章　使用価値と欲望―共同化された対象世界の誕生　ほか）
２部　「生産と欲望」論争の起源（５章　製品の意味の創造プロセス；６章　消費者需要とマーケティング―競争的使用価値概念の提唱　ほか）
３部　「生産と欲望」論争の新しい位相（９章　製品とその用途との関係への試論；１０章　使用価値の恣意性論争と言語ゲーム　ほか）