目次
第１章 マーケティング・マインドとは
第２章 マーケターが理解しておくべき要素
第３章 マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
第４章 マーケット・セグメンテーション（市場細分化）の進め方
第５章 ポジショニングと競争戦略
第６章 消費者行動とソーシャルメディア
第７章 製品開発の過程
第８章 製品からブランドへの進化
第９章 マーケティング・ミックス
第１０章 サービスのマーケティング
第１１章 マーケティングとイノベーション
著者等紹介
田口冬樹［タグチフユキ］
専修大学経営学部卒業。専修大学大学院経済学研究科博士課程修了。米国ワシントン大学（Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｗａｓｈｉｎｇｔｏｎ）客員研究員。博士（経営学）。日本商業施設学会・学会賞優秀著作賞（『体系流通論』白桃書房）受賞。現在、専修大学経営学部・大学院経営学研究科教授。これまで東京大学経済学部、東京工科大学コンピューターサイエンス学部、東京富士大学経営学部などで非常勤講師を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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