内容説明
本書の目的は従来多国籍製造業の進出を中心に検討が進められてきたメキシコ経済への影響に関して、グローバル・リテイラーという新たな進出主体を加えることによって、メキシコ経済に対する外資の影響をより具体的に示すことにある。ウォルマート参入後１０年を経て、メキシコ小売産業は変貌をとげているが、本書はメキシコ小売市場への外資参入の経緯と問題点を検討することを通じて、グローバル・リテイラーの進出が進出先小売市場に及ぼした影響についての解明を試みたものである。
目次
第１章 メキシコの経済開放政策
第２章 メキシコ小売産業の現状
第３章 メキシコ小売産業の地域特性
第４章 ウォルマート・デ・メヒコ
第５章 ウォル・メックスに対抗するメキシコ３大小売業者
第６章 メキシコにおけるストリートベンダー政策
第７章 メキシコの伝統的小売業者の現状
第８章 メキシコにおける消費者購買行動の変化
著者等紹介
丸谷雄一郎［マルヤユウイチロウ］
１９７０年メキシコシティ生まれ。１９９９年中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学。１９９９年愛知大学経営学部専任講師。２００２年愛知大学経営学部助教授。専門はマーケティング論、国際マーケティング論、流通論、国際流通論、中南米経済論
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