出版社内容情報
日常の人間の性質や行動に基づく消費・投資などの経済活動について解き明かす「行動経済学」をわかりやすく解説。
目次
１章 ＳＴＥＰ１ 行動経済学で見る人間の本質（人間らしさに目を向けた“行動経済学”；人は損を異常に避けたがる生き物 ほか）
２章 ＳＴＥＰ２ もっと行動経済学で見る人間の本質（「１日の保険料たったの１００円」本当に安い？；「日常の雑貨品」はケチっても、「旅先でのお土産」は惜しまない ほか）
３章 ＳＴＥＰ３ 行動経済学を使った「売り手の戦略」を見抜く（家電量販店に行っても手ぶらで帰宅？；同じ値段なら得するものが多いほうを選ぶ？ ほか）
４章 ＳＴＥＰ４ 行動経済学を使った「売り手の戦略」をもっと見抜く（直感で判断した答えが正しいとは限らない；目の前で当選した人を見たら、つい試したくなる ほか）
５章 ＳＴＥＰ５ 日常生活に潜む行動経済学のワナ（インターネットの商品レビューを信じていいのか？；「気に入らなかったら返品可能」に隠されている心理的仕組み ほか）
著者等紹介
橋本之克［ハシモトユキカツ］
東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告代理店で消費財のマーケティングを担当した後、１９９５年日本総合研究所入所を経て、１９９８年アサツーディ・ケイに入社。金融・不動産・環境エネルギー業界を中心にマーケティング戦略やブランディング戦略のプランニングを行う。また、アンケート調査、グループインタビュー、デプスインタビュー、画像メタファー調査、音相分析などさまざまな手法を通じて、顧客の心理や行動の調査分析を実施するなど、購買や契約に結び付ける、顧客心理を把握したマーケティングを得意としている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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