新版 マーケティングの基本 （新版）

安原 智樹【著】

日本実業出版社（2018/08発売）

• サイズ A5判／ページ数 262p／高さ 21cm
• 商品コード 9784534056092
• NDC分類 675
• Cコード C0063

出版社内容情報

マーケティング業務の流れと各手法の勘所をまとめた、5万部突破のロングセラーを新版化。

安原智樹［ヤスハラトモキ］
著・文・その他

内容説明

多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる！最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版！

目次

第１章　マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる；マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」　ほか）
第２章　新商品開発の仕事“戦略”―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること；新商品を開発するための６ステップ　ほか）
第３章　新商品開発の仕事“戦術”―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案（ブランド・シンボル開発１　ブランド・シンボルを設計する；ブランド・シンボル開発２　ネーミングのポイント　ほか）
第４章　既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務；パフォーマンス・レビュー１　レビューの体系を知る　ほか）
第５章　Ｂ２Ｂマーケティングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティング１　Ｂ２Ｂマーケティングの特徴；Ｂ２Ｂマーケティング２　２層の３Ｃ分析で環境分析をする　ほか）

著者等紹介

安原智樹［ヤスハラトモキ］
マーケティング・コンサルタント。消費財会社を中心にブランド・マーケティング、Ｂ２Ｂマーケティングの実務経験を１５年近く積む。２０００年に、企業内のマーケティング部門で行なわれる商品開発・育成の仕組み、ブランド管理の運営手法作成コンサルティングを目的としたヤスハラ・マーケティング・オフィスを設立。代表として現在に至る（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

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[篠田イツキ]

全てこれでわかる、系は大体の場合かなりの上澄みをささーっとすくったもので大概物足りないのだが、きちんと体系的に説明してあった。とりあえず迷ったら戻ってくるに値する一冊だと思います。

2019/03/05

[Kreutzer]

マーケティングの目的は、商品とお金のハッピーな交換を実現すること。ということで、新商品の開発や既存商品育成のために使える4Pや4C、STPなどマーケティングの基本的なフレームワークが学べる本。もちろんフレームワークを学ぶだけでは意味はなく、どんどん実践してみるのが大事だろう。

2024/02/03

[はなの飼い主]

お仕事用。

2019/12/27

[アガル]

タイトル通りマーケティングの基本がわかる。色々とマーケティングの本を読んできたが、この本がわ゙マーケティング全体を理解するのに一番優れてると感じた。マーケティングを勉強するなら、まずはこの本から始めると理解が進みやすいかも。

2024/04/30

[めぐぽん]

採用に活かしたく、マーケティングの基本からの勉強用。自社の採用業務に当てはめた時は◯◯と、インスピレーションがわきつつ、イチから見直してみようと思いました。

2023/10/09