内容説明
マーケティングの核心を８０項目に凝縮。２頁ずつのポイント解説だからスピード理解に最適。豊富な企業スタディで必ずわかる。
目次
１章 マーケティングの誕生と移り変わり
２章 企業の進路を決める戦略的プランニング
３章 マーケティングの分析手法
４章 マーケティング戦略を立てる
５章 マーケティング戦略の基礎知識
６章 マーケティング・ミックス戦略（１）―商品戦略
７章 マーケティング・ミックス戦略（２）―価格戦略
８章 マーケティング・ミックス戦略（３）―販路戦略
９章 マーケティング・ミックス戦略（４）―促進戦略
１０章 マーケティング活動を実施する
１１章 マーケティング活動の成果を管理する
