内容説明
増大するシルバー市場を狙う各企業に、ミスマーケティングが目立つ。その戦略は正しいが、戦術が間違っている。なぜなのか。では、新老人は何を買うのか―。シルバー市場攻略のカギは、変貌する老人像を見誤らぬ点にある。エイジレスでシングル感覚の「昭和生まれ老人」を捉えるための新視点を示す。
目次
序章 爆発するシルバー市場を狙え
〔１〕シルバー市場を分析する（いま、シルバー市場はどうなっているのか；彼らは何を考え、何にお金を使うのか）
〔２〕市場戦略へのアプローチ（年わすれマーケティングという視点；ひと花マーケティングという視点；ふれ合いマーケティングという視点；介護マーケティングという視点；シルバー・マーケティングの基本戦略）
〔３〕シルバー市場の背景（シルバービジネスで成功するために；昭和生まれ老人のバックグラウンド）
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