新富裕層の消費分析―藤巻流！「勝ち組」の意識を探る

藤巻 幸夫【監修】/横田 浩一/桑原 太郎【著】

日経広告研究所（2006/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 189p／高さ 22cm
• 商品コード 9784532640668
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

内容説明

今回の調査データを分析すると、５つの消費タイプが見えてきた。この５つの消費タイプをそれぞれ具体的な像として描き出し、その特徴や消費傾向を紹介する。

目次

新富裕層との出会い
１　新富裕層の「勝ち組」像（年収で語る「勝ち組」意識；ライフステージで語る「勝ち組」意識　ほか）
２　５人の新富裕層（女性若手セレブ―自分のスタイルに合わせ、旬のトレンドを楽しむ；ひとつ上をいくオトナ―高収入中年層、ワンランク上をいく購買力とアンテナ力　ほか）
３　調査データが示す新富裕層像（新富裕層の消費傾向調査の概要；新富裕層はどこに住んでいるのだろうか）

著者等紹介

藤巻幸夫［フジマキユキオ］
セブン＆アイ生活デザイン研究所代表取締役社長、イトーヨーカ堂取締役執行役員衣料事業部長。１９８２年上智大学経済学部卒、伊勢丹入社。「バーニーズ・ジャパン」に出向。１９９４年「解放区」、その後「リ・スタイル」「ＢＰＱＣ」などを成功させカリスマバイヤーと呼ばれる。２０００年退社後、２００３年「福助」社長。１年で老舗靴下メーカーである「福助」を立て直した。２００５年から現職、イトーヨーカ堂で辣腕を奮っている

横田浩一［ヨコタコウイチ］
日本経済新聞社東京本社広告局業務推進部次長、日経広告研究所兼務研究員。１９８８年早稲田大学教育学部卒。日本経済新聞社入社。２００４年より現職

桑原太郎［クワハラタロウ］
日経リサーチ第二企画営業局第四部長。１９８８年同志社大学法学部卒。日経リサーチ入社。日本経済新聞社出向を経て、ブランドイメージや経営（従業員、ＣＳＲ）、顧客満足に関する調査に数多く携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[しょ]

「必要に迫られた消費」から「精神性を満足させる消費」へ。⇒好調な人々への特別なマーケティング。それは「オンリー・ワン」と「ストーリーテリング」。⇒「コンシェルジュ・ビジネス」藤巻氏は言う。

2009/05/28