内容説明
失敗の連続から１０００億円ブランドの誕生へ！若き開発者たちを決定的に変えた考え方と行動とは。老舗茶舗とのコラボ、本木雅弘・宮沢りえのＣＭでも大きな反響を呼んだ緑茶飲料「伊右衛門」誕生の舞台裏を描く。
目次
第１章 「伊右衛門」ブランドの世界観を表現するために
第２章 お茶は工業製品じゃない。日本人の心
第３章 若き挑戦者たちに芽生える、ものづくりの魂
第４章 失敗から学んだ、とても大切なこと
第５章 本物の味を求めて、あらゆる壁を突き崩す
第６章 すべてが響き合ったとき、メガブランドが誕生した
第７章 一〇〇年ブランド構想の実現は絶え間ない変化とチャレンジにある
著者等紹介
峰如之介［ミネナオノスケ］
１９５６年兵庫県生まれ。ビジネス、環境、技術、人事など幅広い分野への取材をベースにして、『プレジデント』『週刊エコノミスト』『潮』『Ｖｏｉｃｅ』などの雑誌を中心に執筆活動をおこなっている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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まりもっこり
2
大学でマーケティングを専攻していたので大変おもしろかった。やはりこの手の本はワクワクする。特筆すべき点は特に無し。 2010/06/29
ナジィ
1
飲料開発の難しさがよく分かった。しかし、サントリー、ビール会社はこの手の読み物に協力的ですね。出たがりな性格なのか、広告として捉えているのか？2017/05/11
藤山 博史
1
再読。 最高のお茶を追求し、開発した伊右衛門。顧客にとっての「本当のお茶」を明確に定義し、自社でヒトモノカネをフル活用。競合分析により、明確なブランディングを行い、伊右衛門というブランドを顧客の心に醸成した。お茶＝急須で飲む安らかな飲料、というコンセプトに沿って、PKGやCMの企画も整合。これぞマーケティングである。 心に響いた言葉 「BMとは、商品に関わる全てを知っていなければダメ。」 「必要なのは熱いハートとクールな思考」 2016/09/04
づめ
1
普段はあまり読まないビジネス書チックなものを読んでみた。いまやってる勉強にも通じるところあるし、想像以上に面白かった。あと関係ないけどサントリーの本社が意外にうちの会社の近くでびっくりした。2014/05/21
もじゃ
1
単純に読み物として面白かった。成功談を読むと自分もやらなきゃなあ、と思う。そういう意味ではよかった。2012/10/10
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