出版社内容情報
ＩＴ革命、Ｂ２Ｂ，サービス化の拡大によりマーケティングの可能税はますます広がっている。本書は、実務を熟知した研究者として著名な筆者による待望の包括的テキスト。これ一冊でマーケティングのすべてがわかる！
内容説明
理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。
目次
第１部 マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）
第２部 顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）
第３部 マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）
価格の決定（１）価格づけの理論
価格の決定（２）価格決定の実務）
コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動
コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション
流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択
流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）
第４部 広がるマーケティング活動（ブランド論；サービス・マーケティング；マーケティングの社会的な役割）
著者等紹介
小川孔輔［オガワコウスケ］
１９５１年、秋田県に生まれる。１９７４年、東京大学経済学部卒業。現在、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授、経営学部教授、日本フローラルマーケティング協会会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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