日経文庫 マーケティング・リサーチ入門 （第３版）

近藤 光雄【著】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（2004/05発売）

• サイズ B40判／ページ数 191p／高さ 18cm
• 商品コード 9784532110116
• NDC分類 675.2
• Cコード C1234

内容説明

マーケティング・リサーチを的確に進めていくために必要となるマーケティングの基本の考え方、市場の将来を読み解くフレームワークから説き起こし、調査手法・リサーチの手順まで、丁寧に解説している。「商品開発」「広告効果の測定」「リテンション・マーケティング」での活用事例を通して、課題解決のためにマーケティング・リサーチをどのように活かしているか紹介する。

目次

１　マーケティングとリサーチ（マーケティングの考え方；マーケティング・リサーチの意味　ほか）
２　市場を読み解くフレームワーク（市場の評価と予測；サービス化でリサーチはどう変わるか　ほか）
３　マーケティング・リサーチの方法（マーケティング・リサーチのプロセス；問題を理解する　ほか）
４　マーケティング・リサーチの活用事例（シャンプーＸの商品開発；飲料メーカーの広告効果測定の仕組みと活用　ほか）
５　マーケティング・リサーチの現状と課題（マーケティング・リサーチの現状；マーケティング・リサーチの今後）

著者等紹介

近藤光雄［コンドウミツオ］
１９４２年東京生まれ。１９６７年明治大学政治経済学部卒業。大手調査機関を経て、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（Ｒ＆Ｄ）入社。マーケティング・リサーチの企画・分析業務に携わるかたわら、マーケティング教育・研修で後進の指導にもあたっている。現在、Ｒ＆Ｄ代表取締役社長。日本マーケティング・リサーチ協会。ヨーロッパ世論・マーケティング調査協会会員
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[kurita takahiro]

情報ソースを抑えるのに有効。

2013/08/10

[kappa]

データのとり方など具体的に書かれていました。研究テーマがしっかりと固まっている人に参考になる本です。

2010/05/21