出版社内容情報
生活者と小売店の視点から評価と分析を行う「買い手市場時代の商品開発」とは何か。パッケージ、ブランド政策、コストダウン、さらに販売戦略も含めた商品開発の実際を事例中心に紹介する。
内容説明
「買い手市場時代」の商品開発のあり方をわかりやすく解説。メーカー、卸、小売りという枠を超え、商品化のポイントを事例中心に紹介。商品コンセプトから、パッケージ・マーケティング、コストダウンの方法まで、トータルに提唱。商品開発と両輪をなす、企業の哲学・理念と結びついた販売戦略の実際にもふれています。
目次
１ 商品開発とは
２ 商品のポジショニングと評価
３ 商品開発の進め方
４ 商品開発と販売戦略
５ 商品開発ビジョンと中期計画の策定
