出版社内容情報
調査方法の設計・選び方、データの読み方を解説した標準的テキストとして好評の旧版の改訂版。新版では主にワン・トゥー・ワン・マーケティングなど顧客志向の企業戦略に対応し、最新の手法・考え方を詳述した。
内容説明
商品設計から企業戦略まで―情報の収集・活用の仕方を徹底解説。
目次
１ マーケティングとリサーチ
２ 市場の未来図を描く
３ マーケティング・リサーチの方法
４ マーケティング・リサーチの活用事例
５ マーケティング・リサーチの歩み
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