ＢｔｏＢコミュニケーションの強化書―サステナブル時代の戦略とマネジメント

山〓 方義【著】/日本ＢｔｏＢ広告協会【編】

日刊工業新聞社（2025/05発売）

• サイズ A5判／ページ数 176p／高さ 21cm
• 商品コード 9784526083976
• NDC分類 675
• Cコード C3034

出版社内容情報

BtoB企業は、人々の生活を支える社会基盤を提供する不可欠な存在で、ビジネス規模も大きく、産業界において重要な役割を果たしている。本書は、BtoB企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントの重要性などを解説する。日本BtoB広告協会の『BtoBコミュニケーション』誌連載した「サステナブル時代のBtoBコミュニケーション」をベースに、これまで執筆した論文や業界誌への寄稿等を加え、大幅に加筆・修正した。

内容説明

ＢｔｏＢ企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントのポイントがわかる！

目次

第１章　ＢｔｏＢ領域の特徴
第２章　ＢｔｏＢ企業のステークホルダー
第３章　ＢｔｏＢブランドを考える
第４章　サステナビリティは未来に通ず
第５章　採用コミュニケーションは全社マター
第６章　従業員エンゲージメントとインターナル・コミュニケーション
第７章　状況に即したコミュニケーション体制
第８章　メディアの拡大とクリエイティブ
第９章　ＢｔｏＢコミュニケーションのマネジメント

著者等紹介

山〓方義［ヤマサキマサヨシ］
愛知産業大学経営学部教授。博士（マネジメント）。早稲田大学商学部卒業。産業機械メーカー勤務を経て、２０１７年より現職。京都産業大学大学院マネジメント研究科博士後期課程修了。日本広告学会理事、日本広報学会理事、日本ＢｔｏＢ広告協会アカデミー代表、日経広告研究所客員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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2025/09/16