出版社内容情報
ＰＬ法施行などで消費者優先のマーケティング理論が注目を集めている．学生・実務家の最新テキスト◎項目 消費者 マーケティングの変化 マーケティング・ミックス 製品化政策 価格政策 流通政策 プロモーション政策 マーケティングリサーチ他
内容説明
マーケティングの手法は、外部環境と共に大きく変わっていく。’９５年７月１日、ＰＬ法がいよいよ施行され、メーカー責任が強く問われる時代に突入してきた。消費者優先のマーケティングがさらに強化されようとしている。そこで本書では、戦後５０年のマーケティングの変遷をふり返るとともに、この現代のあるべきマーケティングの姿（理念、手法）は何か、を追求した。
目次
第１章 企業をとりまくマーケティング環境
第２章 消費者
第３章 マーケティングの変化
第４章 マーケティング・ミックス
第５章 製品化政策
第６章 価格政策
第７章 流通政策
第８章 プロモーション政策
第９章 マーケティングリサーチ
