内容説明
本書は、根幹的なマーケティングの発想を得ることを強く意識しながら、マーケティングの主要概念あるいは理論を理解することに力点をおいている。そのために、理論・仮説モデルをできる限り引用説明、多くの説明図式、単純な数値（学）的説明、補足説明といった構成上の特徴をだすよう配意して解説した。
目次
第１章 マーケティングの基本的知識
第２章 企業組織
第３章 マーケティング・プランニング・プロセス
第４章 マーケティング・ミックス
第５章 製品戦略
第６章 価格戦略
第７章 流通チャネル戦略
第８章 プロモーション戦略（コミュニケーション戦略）
第９章 消費者行動
