出版社内容情報
ここ数年、マーケティングの基礎的な考え方におさまらない事例が増えてきている。そうしたなか本書はマーケティングの優秀性を振り返ったうえで、現代におけるマーケティング・エクセレンスの3つの要素、すなわちエンドユーザー志向、マーケティングアジリティ、エコシステムについて、それぞれの要素についての説明と、その要素に関して優れた取り組みを行っている企業を２社ずつ取り上げる。
【目次】
序 章 乱気流時代を制するマーケティングとは
第１章 現代のマーケティング・エクセレンス
第２章 エンドユーザー志向
第３章 エンドユーザー志向の実践 ①ワークマン
第４章 エンドユーザー志向の実践 ②ハルメク
第５章 マーケティング・アジリティ
第６章 マーケティング・アジリティの実践 ①マクドナルド
第７章 マーケティング・アジリティの実践 ②ユニ・チャーム
第８章 エコシステム
第９章 エコシステムの実践 ①東急
第１０章 エコシステムの実践 ②DeNA
終 章 乱気流時代を制するマーケティングを実践するために
内容説明
継続性を前提とした計画の時代は終わった。”不確実な今”を制するマーケティング・エクレセンスを「エンドユーザー志向」「マーケティング・アジリティ」「エコシステム」で読み解く！
目次
序章 乱気流時代を制するマーケティングとは
第１章 現代のマーケティング・エクセレンス
第２章 エンドユーザー志向
第３章 エンドユーザー志向の実践１：ワークマン
第４章 エンドユーザー志向の実践２：ハルメク
第５章 マーケティング・アジリティ
第６章 マーケティング・アジリティの実践１：マクドナルド
第７章 マーケティング・アジリティの実践２：ユニ・チャーム
第８章 エコシステム
第９章 エコシステムの実践１：東急
第１０章 エコシステムの実践２：ＤｅＮＡ
終章 乱気流時代を制するマーケティングを実践するために
著者等紹介
川又啓子［カワマタケイコ］
青山学院大学総合文化政策学部教授。研究テーマは文化とマーケティングで、近年はスティグマ製品（ｅスポーツ／ゲーム）の社会的受容に関する研究に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
