出版社内容情報
ここ数年、マーケティングの基礎的な考え方におさまらない事例が増えてきている。そうしたなか本書はマーケティングの優秀性を振り返ったうえで、現代におけるマーケティング・エクセレンスの3つの要素、すなわちエンドユーザー志向、マーケティングアジリティ、エコシステムについて、それぞれの要素についての説明と、その要素に関して優れた取り組みを行っている企業を２社ずつ取り上げる。
【目次】
序 章 乱気流時代を制するマーケティングとは
第１章 現代のマーケティング・エクセレンス
第２章 エンドユーザー
第３章 エンドユーザー志向の実践 ①ワークマン
第４章 エンドユーザー志向の実践 ②ハルメク
第５章 マーケティング・アジリティ
第６章 マーケティング・アジリティの実践 ①マクドナルド
第７章 マーケティング・アジリティの実践 ②ユニ・チャーム
第８章 エコシステム
第９章 エコシステムの実践 ①東急株式会社
第１０章 エコシステムの実践 ②DeNA
終 章 乱気流時代を制するマーケティングを実践するために
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