目次
第１章 魅力創造マーケティングのための試論（魅力が創り出される取組事例；魅力創造に必要なコミュニケーション・マネジメント ほか）
第２章 地域ブランドとマーケティング（地域ブランドが注目される理由；ブランドとは何か ほか）
第３章 地域や社会の魅力を創り出す市民セクター―ＮＰＯ、コミュニティビジネス・ソーシャルビジネスの可能性（序論：なぜ市民セクターに注目するのか；日本における市民セクターの成立 ほか）
第４章 地域の魅力を支える地方公共団体の展望―経済・財政面からのアプローチ（足もとの地方経済・財政はどうなっているのか？；地方財政へのアプローチ ほか）
第５章 デザインにより魅力を創り出す方法論（魅力的なデザインとは何か；魅力的なデザインを創れる会社になるために ほか）
著者等紹介
上原聡［ウエハラサトシ］
１９６７年神奈川県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了、専修大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。日本交通公社（ＪＴＢ）を経て、学校法人慶應義塾で長年にわたり大学行政のマネジメントに従事。非営利組織における経営戦略の立案を数多く手がける。現在、嘉悦大学大学院ビジネス創造研究科教授。専門分野は、マーケティング戦略論、消費者行動論。特に感情を考慮した心理学的なアプローチや文化論的なアプローチを研究の中心としている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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