内容説明
本書は初めてマーケティングを学ぶ学生やビジネスマン・経営人・社会人のために、できるだけやさしく、基本と実際例を盛り込んだ、マーケティング論の入門書である。本書の目的は、マーケティングという学問を正しく捉え、環境変化の激しい時代のニーズに応えるべく、マーケティングの考え方を基本と実際の両面から考察することによって、適正に捉えることを主眼にしている。
目次
第１章 マーケティングの基礎概念
第２章 マーケティングの変遷・発達史
第３章 マーケティング環境分析
第４章 消費者行動分析とマーケティング
第５章 マーケティング情報と市場調査
第６章 マーケティング戦略
第７章 製品戦略
第８章 価格戦略
第９章 チャネル戦略
第１０章 プロモーション戦略
第１１章 顧客関係性マーケティングの維持・創造戦略
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