内容説明
英米のほか、フランス、ドイツ、スペインなど各国語で広く読まれているメーカーと小売業のバイブル！！待望の日本語版が登場。日本では知られざるヨーロッパのスーパー、ブランドの実態、流通業界の動向を詳細に紹介。
目次
第１部 市場指向の限界（市場指向への進化；消費市場での持続性ある優位性の創造；ブランド数の増大；極小セグメント化への対処）
第２部 小売業の台頭（小売業の発展；小売業とマーケティング・コンセプト；小売業の違いによる優位性）
第３部 マトリックス・マーケティング（マインド・スペースをめぐる戦い；シェルフ・スペースをめぐる戦い；トレード・マーケティング；新しい秩序とチャレンジ）
