出版社内容情報
水野誠［ミズノマコト］
著・文・その他
内容説明
トップダウン型からボトムアップ型への発想転換、価値共創、ソーシャルメディアやビッグデータ・ＤＸの活用など、マーケティング実務の最前線ではイノベーションが絶え間ない。伝統的な論理・手法を押さえつつ事例を大幅に入れ替え、全面刷新！
目次
１章 マーケティングの目標
２章 セグメンテーションとターゲティング
３章 ポジショニングと価値提案
４章 新製品開発
５章 新製品の普及
６章 価格設定
７章 広告―マスからネットまで
８章 クチコミとソーシャルメディア
９章 チャネルとプロモーション
著者等紹介
水野誠［ミズノマコト］
現在、明治大学商学部教授、博士（経済学）東京大学。１９８０年筑波大学第一学群社会学類卒業。１９８５年筑波大学大学院経営・政策科学研究科修士課程修了、２０００年東京大学大学院経済学研究科企業・市場専攻博士課程単位取得満期退学。株式会社博報堂（マーケティング局・研究開発局、１９８０～２００３年）における勤務、筑波大学社会工学系専任講師、同大学大学院システム情報工学研究科専任講師、准教授（２００３～２００８年）、明治大学商学部准教授（２００８～２０１４年）を経て現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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