目次
第１部 マーケティングと消費者行動（新しいマーケティングの視点と消費者行動研究；顧客価値創造のマーケティング）
第２部 消費者行動のモデル化（消費者行動の分析視点―消費者としての私たちを分析する；消費者の意思決定プロセス―単純なプロセスモデルから複雑なプロセスモデルへ；消費者行動における理性と感情；消費者行動の統合モデル）
第３部 消費者の心理（消費者の動機付け；消費者と知覚；消費者と学習；消費者の態度）
第４部 社会の中の消費者（集団の影響：準拠集団と家族；消費者行動と文化；消費者行動とライフサイクル；消費者行動とコミュニケーション）
著者等紹介
井上崇通［イノウエタカミチ］
現職、明治大学商学部教授。専攻、マーケティング戦略論、消費者行動論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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えふきぅ
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主にネタ用2012/08/27
