出版社内容情報
1980年代以降、世界的なラグジュアリー・ブランドの主役は巨大な「持ち株会社」となり、マネジメントのプロがブランド戦略を徹底的に強化している。その実態を体系的に描く。
内容説明
マーケティングを学ぶためのファッション。外資の最先端マーケティングとその最大の市場である日本を具体的に描く。
目次
第１部 ファッション・マーケティングを学ぶための基礎知識（マーケティングとは？；２０世紀マーケティングの基礎概念）
第２部 トリクル・ダウンからトリクル・アップへ（パリのオートクチュール；トリクル・ダウン時代のファッション論の主人公；ココ・シャネルのブランド戦略；高度大衆消費社会とファッション・デザイナー；グローバル時代とファッション）
第３部 日本とファッション、日本人とファッション（トリクル・アップの時代と邦人クリエイター；日本のファッション市場とブランド；「きもの」というスタイル）
著者等紹介
塚田朋子［ツカダトモコ］
１９５５年栃木県栃木市生まれ。慶應義塾大学（最終学歴大学院商学研究科博士課程）卒業。現在、東洋大学経営学部マーケティング学科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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