内容説明
本書では、旧来陥りがちな供給視点でのマーケティングから真の需要視点へと基軸を移し、情報化に対応して拡大するサービス産業、更に非営利分野のマーケティングも視野に入れて、近未来を洞察する。
目次
第１部 理論編（マーケティング・マネジメント；顧客マーケティング・マネジメントと顧客識別戦略；マーケティングとデマンドチェーン・マネジメント；Ｗｅｂ（＝インターネット）マーケティングの展開）
第２部 実践編（製造業におけるマーケティング・マネジメント；流通・サービス業におけるマーケティング・マネジメント；地場産業・地域社会におけるマーケティング・マネジメント；ソーシャル・マーケティング）
著者等紹介
鈴木健一［スズキケンイチ］
埼玉女子短期大学教授
飯塚隆司［イイズカタカジ］
ＤＳＳ研究所代表取締役・東京経営短期大学講師
秋山哲男［アキヤマテツオ］
九州産業大学商学部教授
石川和男［イシカワカズオ］
専修大学商学部助教授
井原久光［イハラヒサミツ］
東洋学園大学現代経営学部教授
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
