出版社内容情報
日本企業の聞き取り調査や資料にもとづいて、戦前から戦後にわたるマス・マーケットの創造とブランド構築、チャネル取引関係、国際マーケティングについて考察する。
内容説明
本書は、現在の日本のマーケティングの特徴、そのあり方などについて、認識するため、日本のマーケティングはどのように発展してきたのか、戦前にはマーケティングはあったのか、なかったのか、あったとすれば戦後発展したマーケティングとどのような点で共通した特徴があり、どの点で異なっているのか。また、産業によってどのような共通性と違いがあるのかなど、複雑で、多面的な問題を、それぞれの産業、企業の聞き取り調査をベースに論じたものである。
目次
日本のマーケティング史研究の意義と研究枠組み
第１部 マス・マーケットの創造とブランド構築（戦前期の石鹸業界におけるライオンのマーケティング活動；インティメート・アパレル業界における日本型企業ブランドの展開；日本ビクターの家庭用ＶＴＲのマーケティング ほか）
第２部 メーカーと小売業者間のチャネル取引関係（家電流通における大型専門店とメーカーとの取引関係；オンワード樫山における委託取引方式と追加生産方式の戦略的補完性；化粧品業界における顧客組織化活動とリレーションシップ・マーケティング―資生堂の「花椿会」活動を中心に）
第３部 日本企業の国際マーケティング（東芝の対米輸出マーケティング；アラブ諸国における日本自動車・家電企業の輸出マーケティング；味の素の国際マーケティング―インドネシア編；タイにおけるトヨタ自動車のマーケティングの展開）
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- 和書
- ミケちゃんとやすらぎさん
