出版社内容情報
最新版！ あらためて戦略的マーケティングと経営戦略の関係を整理し、小売企業の国際行動、情報化についての章を新たに追加。
内容説明
本書は、マーケティング論におけるひとつの潮流である戦略的マーケティングをとりあげ、成立の経緯、概念、体系、その適用について検討するとともに、今後の戦略的マーケティング研究の方向を展望したものである。旧版を刊行以来７年の歳月を経て、企業経営をとりまく環境も変わってきた。そこで新版を発表する。
目次
第１部 予備的考察（マーケティング・マネジメントの成立；マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略；製品のライフサイクルとマーケティング戦略 ほか）
第２部 戦略的マーケティングのフレームワーク（戦略的マーケティングの台頭；戦略的マーケティングの概念；戦略的マーケティング・プロセスとアウトプット ほか）
第３部 戦略的マーケティングの適用と展望（戦略的小売マーケティングの概念とアウトプット；戦略的小売マーケティングと国際経営戦略；戦略的小売マーケティングと情報経営戦略 ほか）
著者等紹介
村松潤一［ムラマツジュンイチ］
名城大学経営学部教授。専攻はマーケティング論、流通論、経営戦略論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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