出版社内容情報
総合企業革新のコンセプトのもとでのマーケティング戦略の全体を、マーケティング理論とその実践方法、そして事例の組合せで説明することにより、理論と実践の関連を明示した。
目次
第１部 実践マーケティング戦略の概要（マーケティングの概念；実践マーケティング戦略の概要）
第２部 実践マーケティング戦略の構築（マーケティング分析；マーケティング基本戦略の構築）
第３部 実践マーケティング戦略の展開（製品戦略の策定；価格戦略の策定；チャネル戦略の策定；物流戦略の策定；プロモーション戦略の策定；営業戦略の策定）
