内容説明
本書は、全体論の観点から書きあげられている。マーケティング現象をひとまず分類し、特定の商品・機関・機能ごとに詳細を分析し、その成果から現実の複雑なマーケティング現象を把握しようとしている。本書は、理論構築の基礎として制度主義を援用している。著者であるプレイヤーは、これまで無関連な機能として描かれていたマーケティングの機械的概念を超えて、複合的な活動についての理論を提示しようとした。本書は、『流通論』あるいは『流通機構論』のテキストとしておおくの示唆に富むものである。
目次
マーケティング制度とその場（マーケティング業務；マーケティング業務（続）
マーケティング機構
マーケティング機構（続）
場としての市場）
マーケディング制度と市場（マーケディングと需要条件；マーケティングと供給条件；マーケティングの回路；マーケティング制度と時間要素；マーケティング制度と空間要素；マーケティング制度と競争条件；マーケティング制度と競争条件（続）
マーケティング制度の費用）
マーケティング制度の社会的有効性（取得能率；社会的有効性：マーケティングの評価；社会的有効性：商才；社会的有効性：商才と価格；社会的有効性：商才と価格（続）
社会的有効性：操作技術）
