目次
第１部 企業長寿とマーケティング活動の秘訣（マーケティングとは何か；企業のマーケティングの枠組みとその実際；企業の規模拡大志向とその問題点；産出量の拡大と費用の関係に見る拡大主義の限界性；不拡大永続主義の論理とその方法）
第２部 老舗・長寿企業の財務・会計戦略（理想の決算書とは何か；拡大主義の会社の決算書；老舗・長寿企業の規模；ケースで見る老舗・長寿企業の財務・会計戦略；財務・会計戦略とグローバル化の意味―企業長寿となるために）
著者等紹介
碓氷悟史［ウスイサトシ］
公認会計士、亜細亜大学名誉教授、明治大学リバティアカデミー講師、ＮＰＯ心創り・智慧創り研究所所長
大友純［オオトモジュン］
明治大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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