ＭＬＳから学ぶスポーツマネジメント―躍進するアメリカサッカーを読み解く

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ＭＬＳから学ぶスポーツマネジメント―躍進するアメリカサッカーを読み解く

中村武彦/ＬｅａｄＯｆｆ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ【著】
価格 ¥2,200（本体¥2,000）
東洋館出版社（2018/11発売）
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サイズ A5判／ページ数 336p／高さ 22cm
商品コード 9784491035840
NDC分類 783.47
Cコード C0075

出版社内容情報

本書は、MLS躍進の舞台裏、その背景にあるスポーツマネジメントを解説。アメリカサッカーを読み解く上での必読書！本書は、MLS（アメリカプロサッカーリーグ）、FCバルセロナで数々の欧州ビッグクラブ、代表チームのUSツアーを手がけた著者が、MLS躍進の舞台裏、その背景にあるスポーツマネジメントを解説。「ベッカム移籍にはどのような駆け引きがあったのか？」「MLSとはどのようなリーグなのか」「アメリカサッカーとメキシコサッカーの関係性とは？」などを取り上げ、MLSの独特の組織構成、経営手法、マーケティングを徹底解説。アメリカサッカーを読み解く上での必読書！

PROLOGUE
ベッカム契約のからくり

SECTION1　デビッド・ベッカム，ロサンゼルスに現る
SECTION2　ベッカム氏獲得のカラクリ
SECTION3　メジャーリーグサッカー（MLS）とは　
SECTION4　順調に拡大するMLSとその方向性　
SECTION5　2014ブラジル・ワールドカップに見えたサッカー人気

CHAPTER　1
スポーツマネジメント発祥の地「アメリカ」

SECTION1　「スポーツマネジメント」という概念の誕生
SECTION2　スポーツマネジメントにおける必要な知識
SECTION3　なぜ，アメリカで急激な発展を遂げたのか

CHAPTER　2
MLS　の発足とサッカー大国アメリカへの過程

SECTION1　北米サッカーリーグの失敗とMLSの創設
SECTION2　リーグ開幕当初の混乱とSUM社の設立
SECTION3　MLSの基本的な構図と有力なオーナーたち
SECTION4　意外な事実。古くから根付くサッカー人気
SECTION5　いまや世界有数のサッカー視聴国に
SECTION6　あなたはサウンダーズを知っていますか？
SECTION7　捉えておくべきMLSの現在地

CHAPTER　3
シングルエンテティシステム　?MLS　の特異なリーグ構造?

SECTION1　シングルエンテティシステムの理念　106
SECTION2　リーグのコストとしての選手人件費　111
SECTION3　単一の存在だからこそのメリット　116
SECTION4　妥当な年俸はいくらなのか　122

CHAPTER　4
Soccer　United　Marketing　?SUM　の業務とMLS　との関係?

SECTION1　MLS　と二人三脚で歩むSUMとは
SECTION2　FCバルセロナとの5年契約
SECTION3　メキシコサッカー協会との蜜月
SECTION4　興行主としての自社大会
SECTION5　多岐にわたるSUMのビジネス

CHAPTER　5
「人」に対する投資について

SECTION1　スポーツにおけるROIの代表例
SECTION2　「人」への投資の価値は
SECTION3　MLSにスター選手がいなかった理由
SECTION4　ピッチ内の選手よりも「ピッチ外の選手」
SECTION5　MLSにおいて集められた人材
SECTION6　ベッカムに投資していくら儲けたか
SECTION7　育成投資のエピソード
SECTION8　今後求められる，スポーツ業界の人材

CHAPTER　6
「組織・マーケティング」に対する投資について

SECTION1　組織，マーケティングに投資する理由
SECTION2　7.5億円が100億円に
SECTION3　120億円のリターン

CHAPTER　7
「設備」に対する投資について

SECTION1　設備に投資する理由
SECTION2　スタジアム保有はサッカー発展のため
SECTION3　地域に根ざしたアメリカのスタジアム

EPILOGUE
アメリカサッカー界の未来と展望

SECTION1　アメリカサッカー界の未来とMLSの取組
SECTION2　日本サッカー界とのパートナーシップの構築
SECTION3　まとめにかえて

中村　武彦［ナカムラ　タケヒコ］
著・文・その他

LeadOff Sports Marketing［リードオフスポーツマーケティング］
著・文・その他

内容説明

ベッカムがＭＬＳに移籍したカラクリは？今やアメリカが世界有数のサッカー視聴国？アメリカサッカー協会とメキシコサッカー協会は蜜月関係？超サッカー大国へと変貌を遂げているアメリカ。その秘密こそＭＬＳの「シングルエンテティシステム」である！ＭＬＳ、ＦＣバルセロナで数々の欧州ビッグクラブ、代表チームのＵＳツアーのプロジェクトマネジャーを務めた著者がＭＬＳ成功の舞台裏を解説！

ＰＲＯＬＯＧＵＥ　ベッカム契約のからくり
１　スポーツマネジメント発祥の地「アメリカ」
２　ＭＬＳの発足とサッカー大国アメリカへの過程
３　シングルエンテティシステム
４　Ｓｏｃｃｅｒ　Ｕｎｉｔｅｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
５　「人」に対する投資について
６　「組織・マーケティング」に対する投資について
７　「設備」に対する投資について
ＥＰＩＬＯＧＵＥ　アメリカサッカー界の未来と展望

著者等紹介

中村武彦［ナカムラタケヒコ］
Ｂｌｕｅ　Ｕｎｉｔｅｄ　Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ　Ｐｒｅｓｉｄｅｎｔ＆ＣＥＯ。１９７６年東京都町田市に生まれる。青山学院大学法学部公法学科卒業。ＵＭＡＳＳスポーツマネジメント修士課程、及びスペインＩＳＤＥ法科大学院修了。ＮＥＣ（日本電気株式会社）海外事業本部・北米事業部勤務を経て２００５年、日本人として初めてＭＬＳ国際部入社。アジア市場開拓を担当し、世界初のパンパシフィック選手権を設立。２００９年にＦＣバルセロナ国際部ディレクター（北米・アジア・オセアニア担当）、２０１０年にリードオフ・スポーツ・マーケティングＧＭ歴任後、独立し２０１５年にブルー・ユナイテッド社を創設。２０１２年にはＦＩＦＡマッチエージェントライセンスも取得し、２０１８年にパシフィック・リム・カップを創設した。２０１５年よりコロンビア大学の招待講師、２０１７年より青山学院大学地球社会共生学部の非常勤講師を務める。２０１５年ＵＭＡＳＳスポーツマネジメント「２０１５Ａｌｕｍｎｉｏｎ　ｔｈｅ　ｒｉｓｅ賞」受章。２０１８年ＳＰＩＡ　Ａｓｉａ‐Ｓｐｏｒｔｓ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ａｗａｒｄｓ　＆　Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－Ｂｅｓｔ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｓｐｏｒｔｉｎｇ　Ｅｖｅｎｔ　Ｙｅａｒ賞ファイナリスト候補選抜等（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。