内容説明
ライオン、Ｒ＆Ｄ、富士ゼロックス、ＴＯＴＯ、明治、日産自動車のリサーチ担当者が、現場のノウハウを公開。顧客アンケートを有効に実施するために。
目次
第１章 マーケティング課題とリサーチの変革
第２章 マーケティング・リサーチの方法
第３章 標本調査の前提と限界
第４章 リサーチのプロセスと実行管理
第５章 アンケート票の作成
第６章 テキストデータからの情報抽出
第７章 データの集計と統計解析
第８章 統計モデル
第９章 情報発信
第１０章 リサーチに対するリサーチユーザーの期待
付録
著者等紹介
朝野煕彦［アサノヒロヒコ］
１９６９年千葉大学文理学部卒業、埼玉大学大学院修了、千葉大講師、専修大・都立大・首都大教授を経て多摩大学大学院経営情報学研究科客員教授。専門はマーケティング・サイエンス。ＡＭＡ、ＩＮＦＯＲＭＳ会員。日本行動計量学会理事、日本マーケティング・サイエンス学会編集委員などを歴任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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