内容説明
ヤングマーケットでの成功はすべてのマーケットでの成功につながる。リーボック、スウォッチ、ホンダの車、ボーズのスピーカー、ソニーのウォークマン…どれもが若者を魅了して成功した。若者の流行をつくる感覚とはなにか。
目次
第１章 新若者世代―フライヤーズ
第２章 若者市場が重要である理由
第３章 若者の心と若い消費者に共通する四つの神話
第４章 若者市場を必要とする９業界
第５章 ユーストレンドへの六つのアプローチ―すべての消費者を魅了しつつ若者にターゲットを絞る
第６章 ユーストレンドの三大業界にみるケーススタディ
第７章 若者向け広告と販促活動によくみられる１０の誤り
第８章 若者を惹きつける不可欠要素
第９章 ユーストレンド販売促進キャンペーンの展開
第１０章 四つの特別な販売促進戦略
第１１章 若者にアピールする商品開発
第１２章 若者市場の三つに分かれたターゲット
第１３章 今後１０年のユーストレンド
付録資料―ベスト・キャンペーン／ワーストキャンペーン
