デジタル流通革命―「消費者主導時代」をどう勝ち抜くか

荒川 圭基/青木 輝夫【著】

ダイヤモンド社（1997/05発売）

• サイズ B6判／ページ数 181p／高さ 20cm
• 商品コード 9784478560211
• NDC分類 675.4
• Cコード C2063

出版社内容情報

ネットワーク社会の発達に伴って起こる「流通革命」。この大チャンスの生かし方を米国の事例に学び，日本での成功の秘訣を探る。

内容説明

２０世紀マーケティングは製品中心のものだった。しかし、デジタル社会が現実化する２１世紀には、消費者がマーケティングという宇宙の中心になる。ネットワークの発達や各種情報の充実等で、消費者の選択幅は拡がり、行動はもはや受動的ではなく能動的になる。仕掛けられるのではなく仕掛けるようになる。本書では、こうしたデジタル社会の動向を踏まえ、次代に成功する流通業の姿を追求した。

目次

序論　テクノロジー社会の到来
第１章　デジタル社会の流通業はどうなるか
第２章　生活者ニーズが市場をつくる
第３章　アメリカのデジタル流通業
第４章　デジタル流通業の光と陰
第５章　日本におけるデジタル流通業成功の条件