出版社内容情報
“一見積極的”な、実は“もっとも保守的”な「守りの姿勢」がブランドを転落させる。あなたの会社にもきっと同じ問題がある。
内容説明
同じ失敗を繰り返すのは愚かだと、だれでも思います。しかし、失敗の本質が正しく理解されていないために、世の中ではそれらが繰り返されているのです。あなたは、あなたの会社は、戦略ではまず失敗しない―そんな自信がありますか？あなた自身の、あなたの周辺の、経験に学ぶだけで、失敗を避けるに十分だ―そう思いますか？―本当ですか？営々と築き上げてきたブランドの名声なのに、その転落は、一瞬にして始まり、一瞬にして終わります。本書が示す超一流企業の貴重な経験で、当事者感いっぱいの擬似体験をしてみてください。きっと、重大な戦略の失敗を未然に防ぎ、成功に導く、大きな助けとなります。
目次
企業はこんなミステイクに、高い授業料を払わされている
自社の成功の基本を忘れてしまったゼネラル・モーターズ
未来の幻想に囚われてしまったゼロックス
強力な競争相手を過小評価し、ナンバー・ツーから転落して消えてしまったディジタル・イクイップメント
フォーカスしなかったために窮地に立ったＡＴ＆Ｔ
競争相手を無視すれば、元祖でも危ないことを証明したリーバイス
勝ち取った自社のポジションを進化させることができなかったクレスト
ナンバー・ツーのバーガー・キングは、ナンバー・ワンのマクドナルドの弱点攻撃を続けるべきだった
ブリヂストンは、死にかけのファイアストーン・ブランドを切るべきだ
ブランド戦略のまちがいで、チャンスを危機に変えてしまったミラー社〔ほか〕
著者等紹介
トラウト，ジャック［トラウト，ジャック］［Ｔｒｏｕｔ，Ｊａｃｋ］
アメリカで最も著名なマーケティング会社の一つであるＴｒｏｕｔ＆Ｐａｒｔｎｅｒｓ社社長。１２か国にオフィスを持ち、そのクライアントにはＡＴ＆Ｔ、ＩＢＭ、メリルリンチ、サウスウエスト航空などのフォーチュン５００社の企業が名を連ねる
島田陽介［シマダヨウスケ］
（株）島田研究室代表。専門は、流通業・外食業のマーケティング、経営戦略。米国流通業にも詳しく、毎年５月と１０月の米国視察セミナー、６月と１１月の戦略提案セミナーのほか、年間数回のセミナーも開催
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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もりけい
牧神の午後
こひた
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