内容説明
営利・非営利にかかわらず、スポーツ事業にはビジネスという認識が不可欠である。伝統的な企業活動として行われているマーケティングを下敷きにして、様々なスポーツ消費の場面に即したマーケティング活動を解き明かし、チームやクラブの経営に携わろうとする人に、必須の経営知識を提供する。
目次
マーケティング・マインド
スポーツマーケティングとは
スポーツプロダクトとは
スポーツマーケティング・プラン
スポーツ消費者
潜在的ターゲット・マーケットの発見
プロモーション
スポーツ・スポンサーシップ
ブランディングとライセンシング
ＣＲＭとマーケティング
価格戦略
スポーツマーケティング・リサーチ
著者等紹介
原田宗彦［ハラダムネヒコ］
１９５４年大阪府生まれ。京都教育大学体育学科卒業、筑波大学大学院体育研究科修了、ペンシルバニア州立大学健康・体育・レクリエーション学部博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．）。フルブライト上級研究員（テキサスＡ＆Ｍ大学）。現在、大阪体育大学教授。Ｊリーグ経営諮問委員会委員、ＪＯＣゴールドプラン委員会委員、大阪市都市計画審議会委員なども務める
藤本淳也［フジモトジュンヤ］
１９６５年宮崎県生まれ。鹿屋体育大学卒業、同大学大学院体育学研究科修了。大阪教育大学スポーツ産業特別講座研究員を経て、現在大阪体育大学助教授
松岡宏高［マツオカヒロタカ］
１９７０年京都府生まれ。京都教育大学教育学部体育学科卒業、大阪体育大学大学院生涯スポーツ学専修修了、オハイオ州立大学大学院教育学部スポーツマネジメント専攻博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．）。現在、びわこ成蹊スポーツ大学講師。滋賀県広域スポーツセンター専任アドバイザーも務める
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