内容説明
リスク管理手法や税務戦略、評価方法まで、ブランド経営戦略の重要ポイントを事例を挙げて解説。
目次
第１部 攻めのブランド経営（２１世紀におけるブランドの重要性；ブランドマネジメントの重要性；ブランドマネジメント：攻めのＰＤＣＡ）
第２部 守りのブランド経営（ブランドのリスクマネジメント；企業の社会的責任が支えるブランド価値）
第３部 ブランドにかかわる経営課題（ブランドの情報開示；税務戦略におけるブランドの重要性）
参考資料（ブランド価値の評価方法；ブランド・知的財産を本質的に守る法務；ブランド管理に関するアンケート調査分析）
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