内容説明
戦後から現代までの消費者願望の変化を整理しながら、筆者の松下電器宣伝事業部での実践マーケティングの実証的リポートを通して２１世紀「知的創造社会」の消費の方向とマルチメディア時代のマーケティングを考える。
目次
１ 年代別時代背景と消費者願望の変化
２ １９６０年代の実践マーケティング
３ １９７０年代の実践マーケティング
４ １９８０年代前半の実践マーケティング
５ １９８０年代後半の実践マーケティング
６ １９９０年代前半の実践マーケティング
７ １９９０年代の実践マーケティング
８ ２１世紀へのニューマーケティング
