目次
１ リミテッドをつくる時代（「３元・連立」戦略；「私だけ」への志向と企業の対応；日本人と「限定」―江戸の限定から平成の限定まで；階層化社会への対応―限定戦略への９０年代の視点）
２ 限定戦略の展開（「既存に対する否定」リミテッド・マーケティング；限定を求める消費者の心理；ターゲットの特化から限定戦略が始まる；限定チャネル戦略による限定マーケティング；３つの方向から見たエリア限定戦略；「期間限定」マーケティングの課題；消費者のライフスタイルにリンクさせる用途限定戦略；デザイン・マーケティング戦略でセグメントする；サービス・ビジネスのブランド化戦略）
３ 限定コミュニケーション戦略（挑発のコミュニケーション戦略；めまいをつくるプロモーション戦略；限定コミュニケーションを可能とするＰＲと市場創造効果）
