祥伝社新書 なぜ看板のない店に人が集まるのか―スモールビジネスという生存戦略

田中 森士【著】

祥伝社（2025/04発売）

• サイズ 新書判／ページ数 224p／高さ 18cm
• 商品コード 9784396117122
• NDC分類 675
• Cコード C0234

内容説明

路地裏で、看板も出ていないのに、なぜか賑わっている店を見たことがないだろうか。広告やＳＮＳに頼らずとも、自然に客が集まり、ビジネスが持続する。その秘密はどこにあるのか？人口減少やＡＩの台頭など先行き不透明な現在、経営の難度は上がっている。いっぽうで、自分のやりたいこと、大切にしたいことを実践しつつ、小さくとも安定した経営を手に入れた人もいる。そこから私たちが学べるのは、「拡大しない」という経営戦略の新しいセオリーだ。本書は、スモールビジネスの成功事例に共通する、持続可能な経営の秘訣を多数紹介している。起業や副業、店舗経営のみならず、新規事業開発やブランディングにも役立つ視点が満載だ。スモールビジネスの最前線を追い続けることで見えた、「経営戦略の新常識」がここにある！

目次

第１章　スモールビジネスとは（スモールビジネスとの出合い；スモールビジネスの定義はさまざま　ほか）
第２章　なぜ今、スモールビジネスなのか？（スモールビジネスを取り巻く環境；「消滅可能性自治体」を救うスモールビジネス　ほか）
第３章　成功に導く１０の基本戦略（ライフスタイルに溶け込む；小さく始め、拡大を追わない　ほか）
第４章　究極の差別化戦略（なぜ今、「間口を狭める店」が成功するのか？；人は大切にされたい　ほか）
第５章　スモールビジネスの未来（「意味の消費」の受け皿へ；スモールビジネスの未来は明るい　ほか）

著者等紹介

田中森士［タナカシンジ］
株式会社クマベイス代表取締役／アジアスモールビジネス連盟　日本　代表／コンテンツマーケティングコンサルタント。１９８５年熊本市生まれ。熊本大学大学院修士課程修了後、県立高校常勤講師、産経新聞の記者を経て、２０１５年にクマベイスを創業。海外カンファレンスへの参加や、世界中のマーケティング成功事例の視察で得た知見を、セミナーやワークショップ、執筆活動を通し伝えている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[ザビ]

地元の行きつけのお店はまさに「スモールビジネス」王道で、店員と常連客が一緒に楽しむ・過剰な営業はせず拡大もせず・客層を選びSNSも未使用→結果、地元常連客の「サードプレイス」になり、地元だけで40年続く「サステナブル」も体現している。「サードプレイスを創出するスモールビジネスは、現代日本にとって欠かせない存在」確かに行きつけ店のおかげで地元がより好きになったし、成長拡大＆効率化を基本哲学にする大手チェーン店では絶対体験できないホーム感（世界観）や変わらない安心感がある。「アーティストは、時代や社会の中で→

2025/04/27